塑造品牌文化需要把握的原則

1、系統(tǒng)考慮的原則

文化是品牌的根，品牌文化是社會(huì)文化的反映，脫離社會(huì)文化的品牌文化是不存在的。一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的民族特性、宗教信仰、價(jià)值觀念、教育水平對(duì)品牌文化的形成起決定性的作用。因此，在實(shí)施品牌文化戰(zhàn)略時(shí)既要考慮品牌文化內(nèi)在系統(tǒng)之間的關(guān)系，又要考慮社會(huì)文化這個(gè)大系統(tǒng)。

2、堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則

市場(chǎng)從來(lái)不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)固定的時(shí)間中，在消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的品味日新月異的今天，如果品牌在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，仍然沒(méi)有告訴消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的信息，仍然沒(méi)有帶給消費(fèi)者新鮮感，消費(fèi)者自然就會(huì)將之歸入老化品牌的行列。可口可樂(lè)公司經(jīng)營(yíng)了100多年而不衰，從文化角度看，其要點(diǎn)莫過(guò)于將成功的文化品牌特征與時(shí)代特征的結(jié)合，始終把握了時(shí)代特征的契合點(diǎn)和品牌穩(wěn)定性，讓人常飲常新。

品牌案例：哈雷文化

因自由而尊貴。百年摩托品牌——哈雷，不僅是坐騎，更是精神的家園。它是一尊有著95年歷史的美國(guó)偶像：在崇拜內(nèi)燃機(jī)的工業(yè)化時(shí)代，它的碩大、轟鳴、烏黑、锃亮、笨重，成為機(jī)械拜物教的圖騰。在崇尚回歸本原的后工業(yè)時(shí)代，哈雷也許是融入大自然的最后契機(jī)。無(wú)論是工業(yè)化還是后工業(yè)化時(shí)代，擁有哈雷，就歸屬于另類，因?yàn)楣椎钠放坪诵木驮谟谒鼘?duì)生活的另類見(jiàn)解與感受。營(yíng)建品牌的精神家園，形成獨(dú)特的階層文化，并為之涂上神秘油彩，這就是致力于階層文化價(jià)值認(rèn)同的哈雷品牌。