買方市場(buyer’s market)是指在商品供過于求的條件下，買方掌握著市場交易主動權的一種市場形態。其主要特征是：
1.市場商品豐富，貨源充沛，消費者能夠任意挑選商品。
2.賣者之間在產品的花色、品種、服務、價格、促銷等方面展開激烈競爭。
3.賣者積極開展促銷活動。
4.消費者需求是企業生產與經營的軸心。
5.顧客能夠獲得滿意的售前、售中、售后服務。
6.商品的市場價格呈下降趨勢，賣者削價競銷。
在買方市場的條件下，企業和商品生產者能否根據市場的消費需求來組織生產，適應市場消費需求的變化，對企業和商品生產者的生死存亡具有重要意義。
供給大于需求、商品價格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。賣方市場的對稱。在買方市場上，商品供給過剩，賣方之間競相拋售，價格呈下降趨勢，買方在交易上處于主動地位，有任意選擇商品的主動權。買方市場意味著商品交換中買賣雙方之間的平等關系，由于商品的供大于求而被打破。買方市場是商品經濟特有的現象，但是，在不同的社會制度下，形成買方市場的社會原因和性質有著本質的區別。資本主義商品經濟中的買方市場是在價值規律的自發調節之下，伴隨著資本主義再生產周期中的蕭條和危機階段出現的，供求關系不僅反映了資產階級和無產階級之間剝削與被剝削的關系，同時還反映了資產階級內部的矛盾和斗爭。社會主義商品經濟中的買方市場是在價值規律的自覺調節之下，為經濟發展創造一個寬松環境，并建立預防不測事故的后備及經常性的調劑余缺的周轉性儲備而出現的，供求關系反映的是生產者和消費者之間根本利益的一致性，供求矛盾具有非對抗性。
