香港品牌形象標志的創作，有香港及國際性的設計組參與。特區政府的代表經過初步篩選，在逾百份設計方案中選出五份，然后交由專責小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進行嚴格的測試。結果發現，最后選出的形象標志設計-- 一條經現代化演繹、結合了「香港」兩字和英文縮寫HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國際調查對象歡迎。
香港品牌形象標志的設計，須突顯香港的歷史背景和文化傳統。飛龍的線條以中英文字體構成，反映出香港東西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態予人前進感和速度感，富時代氣息，象征著香港的積極進取、不斷蛻變和不屈不撓。
主題文字是由香港和國際撰稿小組提交的多個主題方案中篩選出來，也向國際調查對象進行了測試和評核。香港及國際調查對象都認為，「亞洲國際都會」最能反映香港在亞洲和全世界的獨特地位。雖然部分人士認為成為國際都會是香港的目標，但大多數人認同，香港已是亞洲的國際都會，是通往充滿新經濟機會的中國內地及亞洲其他地區的大門。
