四年一度的奧運會開幕在即，而香港特區政府、電視媒介、市民卻為能否在電視上免費看奧運而爭拗不休。本來免費看奧運這一“天經地義”的事，[注冊香港公司瑞豐專業辦理]在香港卻成為難事。不過，有論者認為，這場轉播風波體現了香港最為重要的自由市場價值。
香港有線電視臺早前以1.24億港元，投得倫敦奧運香港獨家轉播權。條款中訂明有200小時需放在免費電視頻道播放，覆蓋面不得少于現有免費電視的觀眾數量。
有線原本打算，在及時得到港府批出經營免費電視臺的牌照后，獨家播放奧運賽事。無奈奧運臨近，免費電視牌照卻遲遲未能批出。有線退而求其次，以一美元的象征式價錢，向無線和亞視兩個香港免費電視臺兜售，條件是要對方連同節目所帶的廣告“原汁原味”播放，兩臺只剩下極少的時間播出自己的廣告。
無線與亞視均表示條件過于苛刻，不肯就范，使得香港市民免費看奧運的機會橫生變數。
事件峰回路轉，最終導致無線直接與國際奧委會展開談判，而港府亦適度介入，希望促進三家電視臺的溝通。
最終，[香港公司審計]港府與三家電視臺代表及中國香港體育協會暨奧林匹克委員會會長霍震霆，17日在政府總部談判近7小時后，宣布達成共識：無線和亞視會向有線給予一筆合理費用，兩家免費電視臺會自行制作節目。
香港商務及經濟發展局局長蘇錦梁說，很高興三家電視臺都能達成共識，這實在是令人鼓舞的成績，市民除了在收費電視平臺，也可在免費電視平臺收看奧運這個四年一度的體育盛事。
他說，了解商業談判過程的困難，很多關于商業的決定和商業條款，政府不適宜加入討論，但在溝通方面，還有很多空間可以幫助解除有關的障礙，認為政府可在這些層面適度參與。
奧運轉播的風波差點令香港成為亞洲地區中唯一無法落實免費電視臺播放奧運的地區，亦令國際奧委會數度介入。香港浸會大學電影學院總監卓伯棠表示，事件說明“香港是個特別的地方”，世界杯、歐洲國家杯的轉播權問題這幾年一直發生，[香港公司查詢]只是沒這次這么嚴重。
卓伯棠指出，香港是個高度自由的市場，電視臺都是私營的，她們必須維護自己的商業利益，“在自由市場，有這些舉動是正常的，沒有才不正常。”他贊成港府多發免費電視牌照，“當多了免費電視臺后，競爭加劇，對市民是好事，多了選擇，這才符合最大的公眾利益。”
