外資品牌刮起漲價風(fēng)

今年5月，國家發(fā)改委為穩(wěn)定物價，約談了6家洋奶粉企業(yè)。僅過了不到兩個月時間，以雅培、惠氏為首的洋奶粉再次全線漲價。此外，雅詩蘭黛中國公司宣布上調(diào)其部分產(chǎn)品的零售價，聯(lián)合利華、寶潔、歐萊雅以及安利等外資品牌也都于近期紛紛實施漲價計劃。對此，業(yè)內(nèi)專家提醒，要警惕出現(xiàn)新一波外資品牌集體“漲價潮”。

外資品牌集體漲價

近日，洋奶粉漲價潮再度出現(xiàn)。記者從幾家大型超市獲悉，包括惠氏、雅培等品牌嬰幼兒奶粉終端售價日前悄然上調(diào)，平均漲幅達(dá)10%～15%。在化妝品領(lǐng)域，近日雅詩蘭黛中國公司準(zhǔn)備上調(diào)其集團(tuán)旗下品牌的零售價。而一個月前，歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產(chǎn)品都已漲價，漲價幅度5%～8%。另一品牌碧歐泉也對其男士護(hù)膚系列產(chǎn)品價格進(jìn)行調(diào)整，日系的FANCL也將部分產(chǎn)品上調(diào)10元。

除此之外，外資品牌保健品、飲料日前也加入漲價行列。從7月5日開始，安利旗下倍力健、蛋白粉和維生素C等產(chǎn)品將全線提價，漲幅在11%左右�？煽诳蓸泛桶偈驴蓸菲煜庐a(chǎn)品也早已悄悄以“瘦身”方式變相漲價。

漲價皆因成本壓力？

對于漲價，外資品牌的官方解釋一般都是公司原材料成本上漲，以及研發(fā)投入、人力成本、物流成本提高所致。廣東金融學(xué)院副教授許巍認(rèn)為，這首先是原材料價格上漲導(dǎo)致成本增加；其次，大宗商品價格上漲，帶動了包裝物流等環(huán)節(jié)價格的上揚；此外是人力成本上升，而這些成本的上漲使得企業(yè)利潤被壓縮。

相對應(yīng)地，同行業(yè)的國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品卻沒有漲價。接受證券時報記者采訪的多位業(yè)內(nèi)人士均表示，外資品牌漲價并非完全因通脹導(dǎo)致企業(yè)利潤下降，而是由于外資品牌在其行業(yè)的壟斷地位，同時在收獲品牌溢價。

“這些外資品牌之所以強勢，關(guān)鍵之處在于它們擁有眾多的國內(nèi)消費者，特別是日化產(chǎn)品直接同人體肌膚接觸，消費者非常注重安全性方面的問題，對外資巨頭日化產(chǎn)品質(zhì)量安全上更加信賴。這也使得外資日化企業(yè)有了很高的品牌溢價�！敝型额檰柛呒壯芯繂T黎雪榮說。

此外，營銷費用的持續(xù)上漲也是企業(yè)成本上升的主要原因之一。據(jù)悉，2010年中國廣告投放排名前三的分別為寶潔、歐萊雅和聯(lián)合利華，而且其營銷力度和范圍越來越大、越來越廣，營銷費用的持續(xù)上漲成為企業(yè)成本上升的一大原因。

謹(jǐn)防出現(xiàn)漲價潮

在外資品牌密集漲價的情況下，有關(guān)專家提醒，要謹(jǐn)防出現(xiàn)新一輪集體漲價潮。

許巍指出，當(dāng)前我國通脹預(yù)期有所緩解，但通脹壓力仍然較大，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)一定的社會責(zé)任，不能把所有的成本壓力都轉(zhuǎn)嫁給消費者。而且隨著外資品牌化妝品、奶粉的相繼提價，其他行業(yè)企業(yè)漲價潮暗流洶涌，新一波外資品牌“漲價潮”似乎一觸即發(fā)，要警惕再次出現(xiàn)集體漲價潮。