中國奢侈品規(guī)模將首超日本 二三線城市成重要市場(chǎng)

《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國零售量增長(zhǎng)率位居亞洲第一。報(bào)告認(rèn)為，中國年度零售額將在未來三年中持續(xù)增長(zhǎng)，并在2015年突破5.5萬億美元。其中，奢侈品在華銷售再創(chuàng)新高，大中華區(qū)奢侈品銷售額有望首次超過日本，中國內(nèi)地二三線城市成為重要的奢侈品市場(chǎng)。[注冊(cè)薩摩亞公司]

今年奢侈品銷售達(dá)155億美元

普華永道在報(bào)告中提到，大中華區(qū)(中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣)的消費(fèi)者，包括中國游客，已成為僅次于美國消費(fèi)者的世界第二大奢侈品消費(fèi)群體。今年中國奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至115億歐元(折合155億美元)。奢侈品25%的銷售額增幅，使中國成為全球推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的國家。普華永道方面預(yù)測(cè)，大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，而中國的二三線城市將成為重要的奢侈品市場(chǎng)。

但據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費(fèi)總額中有56%為海外消費(fèi)。盡管奢侈品在中國發(fā)展迅猛，但在北京樂天銀泰百貨[7.80 -9.83%]總經(jīng)理陸泳看來，奢侈品牌在中國極為強(qiáng)勢(shì)，這對(duì)中國奢侈品銷售并非好現(xiàn)象。“因?yàn)橄胱尨笈七M(jìn)場(chǎng)的中國零售商太多了，一些品牌進(jìn)店條件極為苛刻，如讓百貨店倒貼內(nèi)裝、專柜封閉、要求超大經(jīng)營面積等，這在歐美國家是見所未見的。”

此外，報(bào)告指出，中國在去年成為僅次于美國、日本和巴西的全球第四大美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)。[注冊(cè)盧森堡公司]分析認(rèn)為，隨著人民富裕程度的不斷提升，2015年該品類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到340億美元。

全球零售商加速在華擴(kuò)張

普華永道在報(bào)告中指出，今年以來，沃爾瑪、TESCO、麥德龍等大型零售企業(yè)相繼公布在中國的巨額投資計(jì)劃，試圖在表現(xiàn)搶眼的亞洲市場(chǎng)獲得快速發(fā)展。但在亞洲多數(shù)國家，這些全球零售商都面臨著來自本國及亞洲本土零售企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

從中國市場(chǎng)看來，TESCO、易買得等企業(yè)接連在中國市場(chǎng)受挫，而日本、韓國等亞洲零售企業(yè)正大舉進(jìn)軍中國市場(chǎng)。如日本最大零售商Seven & I加速中國開店計(jì)劃，旗下7-11便利店開放加盟搶占市場(chǎng)；日本大型超市營運(yùn)商永旺[17.50 -1.13%]成立中國總部，加快中國擴(kuò)張步伐，預(yù)計(jì)未來10年將在中國開設(shè)至少2000家店面。

與此同時(shí)，亞洲市場(chǎng)對(duì)服裝的需求依舊旺盛，休閑及運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)日益受到國外品牌關(guān)注。分析認(rèn)為，今年亞洲和大洋洲服裝市場(chǎng)的需求將超過西歐和北美。國際休閑及運(yùn)動(dòng)服飾零售企業(yè)爭(zhēng)相在亞洲，尤其是在中國尋求發(fā)展。普華永道預(yù)測(cè)，今年中國服裝[7.14 -0.83% 股吧 研報(bào)]總需求增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到7.9%。

富裕程度提升催生新消費(fèi)趨勢(shì)[注冊(cè)伯利茲公司]

報(bào)告指出，2011-2015年間，中國用于食品、飲料和煙草產(chǎn)品的消費(fèi)支出將增長(zhǎng)一倍多，達(dá)到1.4萬億美元，其中部分源自物價(jià)的快速上漲。然而，2010年這些商品的市場(chǎng)需求增幅僅為1.1%，今年有望上升至3%。與此同時(shí)，隨著民眾收入的增加及健康和食品安全意識(shí)的提高，亞太地區(qū)功能性食品的市場(chǎng)銷售將超越歐盟、美國等傳統(tǒng)市場(chǎng)。

分析認(rèn)為，盡管通脹對(duì)食品及綜合零售量造成了影響，但亞洲富裕程度的不斷提升，也催生了一些新的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。