消費電子展重心轉(zhuǎn)向亞洲企業(yè)

走進拉斯維加斯CES(消費電子展)展館，你可能以為走錯了地方。因為，美歐消費電子巨頭們身影稀落，而來自亞洲的企業(yè)已經(jīng)喧賓奪主。

偌大的三個展館[注冊馬紹爾公司]，至少三分之一的企業(yè)來自亞洲，尤其是中國。筆者在零部件為主的區(qū)域，儼然看到了深圳企業(yè)一條街。

你當(dāng)然能看到展臺龐大的摩托羅拉、柯達(dá)，但沒落的它們似乎在刻意尋求一種存在感；你也能看到微軟、英特爾，它們霸占著消費電子品牌展區(qū)的門口，似乎給人一種Wintel聯(lián)盟仍具有話語權(quán)的印象。

但你看不到蘋果、惠普及戴爾光鮮的展位。蘋果也就罷了，它特立獨行，從沒正式參加過CES。但一年前還在大張旗鼓進軍消費電子領(lǐng)域的惠普與戴爾，卻不見身影，讓人覺得美國人在CES主場優(yōu)勢不再。

它們給出許多理由。大致是CES展會與自家產(chǎn)品發(fā)布周期相矛盾[注冊新加坡公司]，展會已失去效應(yīng)等。微軟公關(guān)部副總在微博上問：“我們參加CES，是因為這是必須參加的一個展覽，還是我們一直習(xí)慣了這樣做？”

事實上，微軟前不久已宣布，它將不再參加下屆CES展。此次現(xiàn)身已是絕唱。大概意識到是最后瘋狂，微軟展臺幾乎傾盡所有。微軟CEO巴爾默的演講更是成為CES人氣最爆的一場。

但在筆者眼中，這些理由都很牽強。過去一年，除蘋果外，微軟、摩托羅拉、惠普、戴爾們并沒推出讓人耳目一新的產(chǎn)品。

筆者一個強烈的觀感是，與其說產(chǎn)品周期與節(jié)奏不一，不如說它們已失去曾經(jīng)在消費電子業(yè)的地位。盡管蘋果依然，但一個由亞洲企業(yè)主導(dǎo)的消費電子品牌時代已經(jīng)來臨。

三大展館，人氣最旺的展位是三星。這個在面板、存儲芯片、電視、手機領(lǐng)域均為全球第一的韓企，2年前已超越惠普，成為全球最大的IT公司。在它周圍，索尼、松下、LG、夏普、長虹、海爾、TCL等亞洲品牌可謂群星閃耀。聯(lián)想未在主館大“擺攤”，但它在全球媒體出入的威尼斯人酒店設(shè)立了龐大展位。聯(lián)想集團[5.92 -1.50%]CEO楊元慶說，錢要花在刀刃上。看來他已深諳傳播之道。

讓人驚喜的是，TD-LTE聯(lián)盟、華為、中興也“擺攤”了。就連誕生不久的“阿里云”，也開設(shè)了獨立展臺。如果算上深圳企業(yè)“一條街”，以及移動處理器小巨頭瑞芯微等公司，中國參展企業(yè)已呈現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈局面。

要知道拉斯維加斯是美國消費最高的城市之一，每個展位的代價不菲。筆者認(rèn)為，亞洲企業(yè)尤其中國力量的上門挑戰(zhàn)，有望重塑全球IT產(chǎn)業(yè)鏈。至少在PC領(lǐng)域，快速成長的聯(lián)想對惠普、戴爾已呈壓迫之勢。而三星、索尼、HTC則正在圍剿蘋果。

當(dāng)筆者將這一問題拋給楊元慶時，他坦承，未來，三星才是最大對手，蘋果封閉的模式不可持續(xù)，聯(lián)想無所畏懼。他甚至已不提惠普與戴爾。

但是，個別大佬不參展并不意味著美國消費電子產(chǎn)業(yè)鏈傾頹在即。CES“去魅化”、美國味淡化的背后，不過是產(chǎn)業(yè)鏈利益再分配。當(dāng)這一幕發(fā)生前，美國巨頭早已開始藏身幕后。比如惠普、戴爾，過去4年接連整合IT服務(wù)業(yè)，主動淡出PC與消費電子領(lǐng)域。

[注冊新西蘭公司]事實上，美國企業(yè)依然占據(jù)著產(chǎn)業(yè)鏈的最高利潤部分：英特爾與高通，目前占據(jù)著全球PC與智能手機、智能電視的芯片市場；微軟、谷歌以及蘋果則壟斷了絕大部分操作系統(tǒng)蛋糕。

因此，亞洲力量的崛起，更多體現(xiàn)在一般元器件、整機制造及品牌營銷層面。而這些環(huán)節(jié)對于成本更為敏感。美國CES去魅之旅，某種程度上，也意味著正在崛起的聯(lián)想等中國消費電子企業(yè)力量，將遭遇更為激烈的競爭壓力。