中國化纖工業(yè)協(xié)會：品牌建設能力薄弱成化纖業(yè)軟肋

中國化纖工業(yè)協(xié)會3月29日發(fā)布的一份報告稱，我國化纖企業(yè)有著強大的制造能力，產(chǎn)品也暢銷全世界，但是有影響力的知名品牌很少，[安圭拉金融財政對外貿(mào)易]品牌建設能力薄弱，是國內(nèi)化纖行業(yè)的軟肋。國內(nèi)企業(yè)在品牌推廣和維護方面與國外知名企業(yè)的差距主要表現(xiàn)在：缺失準確的產(chǎn)品定位、缺乏鮮明的品牌文化、缺少領先的推廣理念。

報告提出，我國化纖新產(chǎn)品研發(fā)水平與國外相比固然有差距，但企業(yè)在纖維品牌建設和市場推廣上給予的重視程度和實際水平，與國外的差距更大。“十一五”期間，前一個差距有逐漸縮小的趨勢，后[安圭拉旅游經(jīng)濟]一個差距則沒有明顯的改觀。后一種差距的存在會間接降低縮小前一種差距的動力。

出現(xiàn)目前這種局面的主要原因是我國化纖行業(yè)發(fā)展較晚，沒有出現(xiàn)實力雄厚的“百年老店”，企業(yè)自身急功近利。化纖行業(yè)過去主要依靠數(shù)量、價格競爭的發(fā)展模式已難以為繼，而是要提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，增加品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻率。