移動廣告業(yè)倡議抵制惡意廣告

近日，由360、應(yīng)用匯發(fā)起，InMobi、多盟、萬普世紀(jì)、酷果、安卓壁紙等移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各方共同參與，主題為“拒絕手機(jī)惡意廣告，推進(jìn)移動健康盈利”的行業(yè)沙龍?jiān)诰┡e行。與會者共同討論并初步確定了對國內(nèi)手機(jī)惡意廣告如何界定，[注冊馬紹爾公司]并向全行業(yè)發(fā)出了《拒絕手機(jī)惡意廣告 推進(jìn)移動健康盈利》的倡議書，呼吁行業(yè)各方共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)未來。

據(jù)360公司副總裁李濤介紹，今年以來，360安全中心接到大量用戶舉報(bào)，稱頻繁遭受通知欄廣告的騷擾。經(jīng)360檢測，捆綁通知欄廣告插件的應(yīng)用已超過了5萬家，其中大部分都具有匿名推送廣告、強(qiáng)制下載軟件且無法關(guān)閉等行為，且第三方廣告公司與應(yīng)用開發(fā)者分工明確，共同牟利。這表明，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)正在形成一條以強(qiáng)制、匿名通知欄廣告為核心的手機(jī)惡意廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

為什么會出現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)鏈呢？國內(nèi)著名第三方移動廣告平臺商萬普世紀(jì)CEO黃波分析說，安卓應(yīng)用的用戶量一直保持快速增長，但各種第三方廣告SDK成了部分開發(fā)者的主要獲利方式。

對此，國內(nèi)知名應(yīng)用商店應(yīng)用匯商務(wù)副總裁蘆衍鍇則認(rèn)為，“商業(yè)模式上的困境永遠(yuǎn)不能成為作惡的理由”。蘆表示，在此現(xiàn)狀下，要幫助用戶盡量避免不良廣告的騷擾，作為分發(fā)平臺的應(yīng)用商店的態(tài)度顯得至關(guān)重要。自2011年起，應(yīng)用匯率先全面封殺了捆綁手機(jī)不良廣告插件應(yīng)用，也是目前國內(nèi)率先有此行動的第三方應(yīng)用商店。“我們不但會堅(jiān)決打擊這種不良廣告推送行為，而且愿意與行業(yè)各方聯(lián)手制定相關(guān)的界定與攔截標(biāo)準(zhǔn)。”

國內(nèi)知名智能手機(jī)廣告平臺多盟(domob)聯(lián)合創(chuàng)始人邊嘉耕也表示，移動廣告在任何時(shí)候都要把“優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)”放在首位，只有站在用戶、開發(fā)者的角度，才能真正做到公平、合理、高效的資源配置。“多盟在任何時(shí)候都會堅(jiān)決抵制手機(jī)惡意廣告行為，同時(shí)也呼吁同行一起共同推動移動互聯(lián)網(wǎng)向著健康良性的方向發(fā)展。”

前不久，[注冊新加坡公司]360手機(jī)衛(wèi)士根據(jù)用戶反饋提出了界定手機(jī)惡意廣告的四大標(biāo)準(zhǔn)：匿名推送、強(qiáng)制下載、無法關(guān)閉以及惡意扣費(fèi)，并在全球范圍率先推出了能主動、實(shí)時(shí)攔截通知欄廣告的功能。該功能一經(jīng)推出，立即受到了安卓用戶的熱烈歡迎，但也引來部分廣告平臺和開發(fā)者的一些不同的聲音。

對此360副總裁李濤表示：“通知欄惡意廣告是飲鴆止渴，不但對手機(jī)用戶形成大面積騷擾，引起用戶反感甚至抵觸，進(jìn)而還會傷害到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。作為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)安全服務(wù)提供商和移動互聯(lián)網(wǎng)開放平臺之一，360有責(zé)任也有義務(wù)在保護(hù)廣大用戶利益的同時(shí)，引導(dǎo)和推動移動互聯(lián)網(wǎng)向健康可持續(xù)方向發(fā)展。”

沙龍不僅聚集了國內(nèi)知名的應(yīng)用商店、移動廣告商以及部分開發(fā)者，還吸引了易觀的TMT行業(yè)高級分析師、中國消協(xié)律師團(tuán)律師以及用戶與媒體代表的參與。與會者分別對“通知欄廣告該不該攔”、“如何界定手機(jī)惡意廣告”以及“移動應(yīng)用如何健康贏利”等議題進(jìn)行了討論，除堅(jiān)決支持安全廠商為用戶提供攔截手機(jī)惡意廣告的工具外，[注冊新西蘭公司]共同確定了界定手機(jī)惡意廣告的四大標(biāo)準(zhǔn)：匿名推送、強(qiáng)制下載、無法關(guān)閉以及惡意扣費(fèi)。

最終，與會者共同發(fā)起了《拒絕手機(jī)惡意廣告 推進(jìn)移動健康贏利》的倡議書，號召全國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)各方堅(jiān)決抵制手機(jī)惡意廣告行為，不匿名強(qiáng)制推送廣告，不強(qiáng)制下載第三方軟件，所有推送信息均可關(guān)閉，不利用廣告進(jìn)行惡意扣費(fèi)行為等等，通過探索健康的商業(yè)模式，共同致力于打造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。