在中國市場，每年賣出約100萬只手表，其中單價超過8000元的高檔表不到10萬只。正是這不到10%的銷量，卻占據著50%以上的銷售額。[注冊塞舌爾公司]
一邊是“天堂”，另一邊卻是“地獄”。中國國內的自主品牌手表的生存空間一直被國外品牌壓榨：上個世紀80年代，隨著大批石英表和電子表流入我國市場，國產機械表遭遇了巨大沖擊；進入90年代末，瑞士手表由于其技術領先和品牌優勢，更是大面積地搶占了國內機械手表市場，隨后，國有鐘表企業一蹶不振，全國38家手表廠停產，大批從業人員失去了崗位。
眼下的市場尷尬是什么？業內人士或許會異口同聲告訴你：“國產手表與瑞士手表比起來存在著‘先天的不足’。無論國產表做得多好，人們都會先入為主地認為它比不上瑞士手表。”
不過，在近期舉辦的深圳國際[0.47 -1.05%]鐘表展上，中國本土鐘表廠商的努力和進步展現得分外明顯。
在今年的第23屆中國(深圳)國際鐘表展覽會上，瑞士一家獨立設計品牌PeterTanisman創 始 人PeterTanisman對《每日經濟新聞》記者坦言，同樣的手表機芯在中國生產的成本是在瑞士的六分之一，但正是由于“madeinchina”(中國制造)的烙印，這樣的“合成表”賣不出好價錢。相反，一只哪怕是沒用上完美機芯的手表，但只要是“瑞士制造”就能賣出高價。
深圳鐘表協會副秘書長朱舜華將這種現象定義為 “產業壁壘”。“已經不能簡單用品牌影響力去說明，中國的鐘表品牌還需要很長的時間來耐心發展。”朱舜華說。[注冊薩摩亞公司]
中國鐘表協會理事長、中國鐘表展指導委員會主席田民裕也對此表示認同。不過，田民裕也指出，中國30年的鐘表歷史在行業的長卷上只是彈指一揮間，而這幾十年間，國產表各大品牌發展迅速，技術進階，不斷推出新款的努力也并不能被抹殺。
以已連續兩年進駐巴塞爾表“國際著名品牌館”的飛亞達為例，其最新款航天系列“攬月系列”月相陀飛輪腕表本次在展會上推出，可以說代表了國內制表水準的前沿。
“不管市場環境如何變化，飛亞達做一個專業且國際化腕表品牌的目標不會改變。”飛亞達銷售有限公司總經理杜熙對 《每日經濟新聞》記者表示，未來飛亞達會在研發、新產品、海內外渠道拓展，以及品牌建設與傳播幾個方面持續投入。
“對于國內品牌而言，我們要走的路還很長也很艱難，但這并不表示我們不能走。”杜熙坦言。
縱觀整個國內鐘表行業，像飛亞達這般有信心的中國品牌并不在少數。記者觀察到，今年，包括依波、羅西尼、天王以及北京、海鷗等國表骨干品牌都齊聚在展館的最核心區域，并開始以各種模特秀、品鑒會等活動，有意識地展現各自最新產品的魅力及品牌實力。[注冊盧森堡公司]
“國內鐘表品牌已經有意識并努力在向瑞士表業發起沖擊。”本屆鐘表展承辦方之一的深圳市晶品會展文化傳播有限公司董事總經理楊景雯總結道。
