“中國體育產業發展迅速，規模逐漸擴大，產業領域不斷拓寬，體育營銷正從傳統告知式營銷模式向價值觀認同的更高營銷層次過渡。”[南京瑞豐注冊香港公司]體育總局經濟司副司長陳恩堂日前在首屆虎撲國際體育營銷峰會上表示。
虎撲網攜手新華信發布的最新《中國體育行業商業價值報告》指出，目前一線城市和二線城市居民的體育運動熱情都很高，而且，二線城市居民相對業余時間較一線城市居民更多，對開展體育運動項目和文娛活動更有比較優勢。
報告稱，一線城市居民生活節奏過快，時間多用于工作及上下班過程中，沒有較多時間參與運動。調查顯示，12%的受訪一線城市居民表示不會參與體育運動，而二線城市居民有超過九成的受訪者稱平時參與體育活動。在參與體育活動的頻率上，二線城市居民也略高于一線城市居民。
分析人士指出，參與體育運動熱情高度可以影響體育產業的不斷延伸和發展，只要對二線城市大眾加強體育等文娛活動的培養及建設，會為體育產業帶來更多的收益。
回首2008年北京奧運會的成功舉辦，不僅取得了巨大社會效應和經濟效益，也為我國體育產業發展打開了更廣闊的空間。有關統計數據顯示，北京奧運會直接帶動體育產業收入約30億美元，間接收入約54億美元，拉動國民生產總值增長0.5個百分點。[天津瑞豐注冊香港公司]
在北京奧運會后，我國體育消費呈現迅猛發展勢頭，并吸引了越來越多的國內外投資者進入體育產業。目前我國已形成一定規模的體育服務業市場，國內從事體育比賽表演業、體育健身娛樂業、體育相關技術培訓業的體育企業、體育產業經營性機構達2萬多家，總投資額超過2000億元，年營業額超過600億元。
在后奧運時代，隨著各級政府大力推進全民健身工程，運動場地和群眾體育項目逐漸增多，居民潛在的體育消費能力日漸顯現。[寧波瑞豐注冊香港公司]
