受世界經濟疲軟的影響，近年來奢侈品的日子并不好過。但國際奢侈品零售商普拉達[71.45 3.55%](Prada)近日宣布第三季度凈利同比上升30%，逆勢增長源于皮草銷量同比大增47%，中國顧客成為消費主力。
對于皮草，國內消費者一直熱情不減，[注冊BVI公司]但面對這么一塊大蛋糕，國內涉足皮草的華斯股份[11.75 -0.25% 股吧 研報](002494)等上市公司似乎都早已舉起刀叉，卻不知從哪里下手。
市場快速增長
“隨著人們生活水平和收入提高，皮草現在已經不再高高在上，消費階層也逐漸擴大了。”海寧皮城[22.61 -0.96% 股吧 研報](002344)證券部人士對證券時報記者說，在皮草中，水貂皮最貴，兔皮和狐貍皮相對便宜些。各種皮草從數十萬元、萬元、甚至到幾千的都有，消費者的選擇余地大，皮草消費的市場也在擴大，這幾年的銷售額也一直處于穩定增長狀態。
隨著中國消費的升級轉型，國內皮草消費從之前的暗流涌動已開始蔓延到國外。普拉達第三季度數據顯示，皮草銷售額占公司總銷售額的64%，其中在中國的銷售額同比增長33%。普拉達表示，歐洲銷售額同比增長54%，也主要歸功于中國游客在歐洲消費的強勁增長勢頭。
據中國皮革協會統計[注冊開曼公司]，中國皮草消費正處于上升期，國內皮草服飾的市場復合增速高達22.4%。預計到2015年，國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。而全球2010年250萬件裘皮中，中國消費了150萬件，超過一半。
更有意思的統計顯示，作為高檔皮草代表的水貂皮，國際各大裘皮拍賣行所拍賣的水貂皮中，80%被中國買家購買。
行業集中度不足
雖然從數據上看，中國已成為皮草消費大國，但不難發現，皮草行業的集中度還是很低。
作為國內皮草制造龍頭的華斯股份，前三季皮草銷售額同比增長17%，但占行業總產值尚不足1%，這或許跟國內皮草市場尚未成熟有關。顯而易見，行業集中度的提升空間很大。
華斯股份證券事務代表徐亞平告訴記者，國際市場銷售的皮草制品，絕大部分都是在中國加工的，公司也主要從事定牌生產和授權貼牌生產，集中出口歐美等國家，占比高達90%以上。而相對增勢強勁的國內本土市場，公司的銷售比重則非常小。
“這并不是公司故意忽視國內市場，有其特殊原因，但我們正在調整戰略發力內銷。”徐亞平表示，相對于皮草行業成熟的歐美市場，國內市場需求雖然開始上升，但還處于起步階段，皮草消費觀念和價值還需要發掘和培養。國內市場上各種品牌魚目混雜，基本沒有什么像樣的中國皮草品牌，中高端的皮草消費基本被國外品牌占領。
擺在國內皮草行業面前的問題是，要想拓展國內市場，必須建立銷售渠道鋪貨，但這一步卻面臨資金短缺問題。
經估算，開一間100平米左右的皮草專賣店，[注冊馬紹爾公司]僅鋪貨成本要達到500萬左右，這比一般消費行業鋪貨成本門檻要高很多。
“國內皮草市場的潛力肯定很大，但要達到歐美這些成熟市場的運作標準，國內企業還有很長的路要走。”平安證券紡織品和服裝行業分析師于旭輝介紹，在保證皮草制品品質的前提下，企業加大開店數量和規模是第一步，廣告宣傳也十分必要。國內皮草目前還無本土知名品牌，這也是皮草企業樹立品牌的好時機。
