國內(nèi)市場步入紅海 手游公司搶灘全球化

　  資本市場的手游熱從國內(nèi)蔓延到海外，上市公司及各路土豪不約而同地啟動全球化布局。證券時報記者了解到，納斯達克上市的中國手游（NASDAQ：CMGE），其海外發(fā)行部門已組建完畢，12月將正式開啟海外發(fā)行業(yè)務(wù)。

　　拓維信息（002261）[英國注冊公司]也于近日宣布將在韓國設(shè)立子公司，進行海外游戲聯(lián)合開發(fā)、代理發(fā)行等業(yè)務(wù)。公開資料顯示，在手機游戲業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長的驅(qū)動下，拓維信息預(yù)計2013年全年凈利潤將增長0%~30%，今年第四季度將同比增長155%~518%，超出市場預(yù)期。

　　快速進入紅海

　　今年以來，伴隨游戲巨頭先后進入手游市場，國內(nèi)手游行業(yè)的競爭漸趨激烈。

　　近日，易觀發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，中國手游、觸控科技、飛流科技和昆侖游戲構(gòu)成國內(nèi)移動游戲發(fā)行市場的第一梯隊，上述排名前四的公司合計瓜分了三分之二的市場份額。在第三季度的安卓平臺游戲發(fā)行業(yè)務(wù)市場，中國手游發(fā)行了多款超千萬級流水產(chǎn)品，占據(jù)20.3%的市場份額，排名第一。

　　易觀智庫分析師薛永鋒表示，“2013年是中國移動游戲行業(yè)的元年，但是市場也由藍�？焖龠M入到紅海，預(yù)計2013年的市場規(guī)模將超過百億�！痹趧倓傔^去的第三季度，我國游戲市場整體份額為225.68億元。其中，客戶端游戲為141.64億元，頁面游戲為45.15億元，手機游戲規(guī)模為38.89億元排名第三，環(huán)比大增36.7%。

　　“手游行業(yè)在大量吸納資金、資源的同時，也將失敗概率問題搬到A股市場。”中信建投分析師朱律預(yù)計，明年手游競爭比今年更激烈，由于資金大量扎堆投入，行業(yè)分化明顯，隨著總流水的增加，分成比例將更趨靈活，優(yōu)秀游戲公司勝出，占據(jù)優(yōu)勢渠道資源。

　　產(chǎn)業(yè)鏈開始洗牌

　　在中國游戲市場規(guī)模高速增長的同時，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也出現(xiàn)了不同程度的細分發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士稱，手游產(chǎn)業(yè)越來越接近電影產(chǎn)業(yè)走勢，少數(shù)發(fā)行商將成為行業(yè)的核心力量。

　　“手游門檻越來越高。”中國手游首席執(zhí)行官肖健認為，目前行業(yè)的推廣渠道成本越來越高、產(chǎn)品數(shù)量越來越龐大、產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。他告訴記者，未來在手游領(lǐng)域內(nèi)，研發(fā)商、發(fā)行與運營商和發(fā)行平臺商都擁有各自的機會，但由于目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，2013年下半年很可能會有一大批研發(fā)商倒下。有實力的研發(fā)商會選擇自主發(fā)行，而專注研發(fā)的中小研發(fā)商，更多會選擇與專業(yè)第三方發(fā)行商合作。

　　薛永鋒認為，手游在2012下半年開始爆發(fā)，經(jīng)過了半年的研發(fā)，今年7月之后有大量的產(chǎn)品推向市場，平均每月數(shù)百款。與此同時，平臺對于玩家的爭奪也將在今年年底塵埃落定，失敗的產(chǎn)品將得不到資本的后續(xù)投入。此外，平臺的運營成本也在不斷走高，預(yù)計明年上半年行業(yè)將進入盤整期。

　　行業(yè)龍頭紛紛出海

　　肖健預(yù)計，在未來的2～3年內(nèi)，會有多家國內(nèi)的手游企業(yè)在國內(nèi)或海外上市，手游市場的競爭會更加白熱化。隨著國內(nèi)手游市場競爭日益激烈，有實力的公司開始蓄勢出海。

　　中國手游方面向記者透露，將于12月正式啟動海外發(fā)行業(yè)務(wù)，目前該公司擁有數(shù)量較多的自研和獨代優(yōu)質(zhì)游戲，大部份獨代游戲已獲得全球或部分國家和地區(qū)獨家代理權(quán)。

　　另一手游概念股北緯通信（002148）日前也公開表示，公司擁有國內(nèi)外各種推廣渠道，對于不同類型的游戲會采取不同的推廣策略，年內(nèi)有望推出面向海外市場的代理游戲。

　　針對拓維信息的海外布局，來自招商證券的分析指出，韓國市場只是拓維信息海外布局第一步，預(yù)計未來會在全球游戲業(yè)發(fā)達的地區(qū)諸如日本、[注冊BVI公司]歐美陸續(xù)布局。

　　此外，行業(yè)競爭白熱化也刺激部分中小廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。四川一家手游公司負責(zé)人告訴記者，公司正逐步把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到海外市場，因為海外市場環(huán)境比國內(nèi)更加單純，且研發(fā)廠商的投資回報比更高。

　　記者了解到，與國內(nèi)市場相比，海外市場規(guī)則相對成熟，[注冊開曼公司]同時用戶付費習(xí)慣也吸引國內(nèi)廠商紛至沓來。也有分析人士認為，盡管海外手游市場正在爆發(fā)式增長，但國內(nèi)游戲公司的出海之路并非坦途。國內(nèi)游戲廠商需要針對不同的用戶特征，考慮用戶的使用習(xí)慣和審美需求，開發(fā)出更具國際視野的產(chǎn)品。