1月20日,貝恩咨詢公司中國公司發布了中國奢侈品年度報告,稱中國奢侈品市場八年來出現首次下跌,較2013年下跌1%,降至1150億元人民幣。與之形成鮮明對比的是中國年奢侈品消費總額卻同比增長9%,約為3800億元,其中近70%來自海外消費,包括出國購買、內地銷售、代購等,消費目的地主要是日韓及歐美地區,目前中國仍是全球奢侈品最大的購買國。
報告稱腕表、[馬紹爾公司注冊]男士服裝下跌和箱包增速放緩是2014年中國奢侈品市場消費下跌的主要原因。中國消費者總消費額的55%來自出境購物也是國內消費下跌的原因之一。境內外奢侈品消費數額的巨大差值成為“肥水外流”的一個重要因素。
報告稱,2014年奢侈品海外代購市場規模估計為550-750億元人民幣,主要集中于化妝品代購,其次是皮革箱包、腕表和珠寶。在此次報告調查的1400名消費者中有70%表示在2014年曾經通過代購消費過奢侈品,受訪者表示,之所以選擇代購,價格差異仍占決定因素。
中國經濟網時尚頻道獲悉,國內奢侈品的平均銷售價格要比海外高出50%,即使是在天貓國際等平臺嘗試電商化的奢侈品牌,也比國外貴得多。這使得海淘代購等購買渠道得以迅猛生長。
報告中還指出,2014年海外奢侈品消費額勁增21%,其中日本和韓國是最大受益者,2014年中國消費者在這兩個市場奢侈品消費額暴漲61%,歐洲和美國分別大增28%和39%。據悉,中國出境游客2014年已超過1億人次,在旅行頻次和花費上都明顯領先于亞太地區。隨著美國、日本分別放寬簽證,預計2015年中國游客的海外游頻率將繼續增加。
貝恩此次報告的調查發現55%的消費者表示他們曾花錢入住豪華酒店或者度假村,80%的人指出相對于傳統的購物游,他們在新的一年里會增加休閑旅游方面的支出。
據中國經濟網時尚頻道了解,前幾年,國人出國的第一任務就是購物,買包和手表等奢侈品,對吃和住則能省就省,但這樣的現象從去年開始有明顯的變化,如今國人更喜歡遠離商業化濃重充滿游客的地方,選擇去那些有當地民俗和文化的地方,更加喜愛深入當地人的生活,而不再像過去那樣隨大流。雖然報告顯示,奢侈品仍占中國人海外消費的主要部分,但其他方面的消費明顯增加。比如看演出、參加如沖浪、潛水、高空跳傘等體育運動、租車自駕游等都是如今度假的主要娛樂方式。隨著以消費奢侈品為主的傳統境外購物游模式的不斷轉變,國內奢侈品消費或許也將逐漸回暖。
另外,由于奢侈品購買者更加的年輕化、[注冊新加坡公司]成熟化和專業化,未來將有越來越多的消費者注重其全方位的體驗,并將重新定義其價值。當消費者不再認同“最貴即最好”時,奢侈品市場也將迎來一個更加理性的全新模式。
