在2014年，[美國公司注冊]歐萊雅、寶潔等傳統歐美日化品牌在華增長放緩，甚至有些品牌的增速出現歷史新低。但與之相對應的，卻是韓妝在中國市場的發展異常火熱。分析人士認為，性價比高、產品種類豐富、市場定位精準以及韓劇、韓國旅游的火熱都是帶動韓妝在中國市場發展迅猛的主要原因。
近日，愛茉莉太平洋集團（以下簡稱愛茉莉太平洋）發布的2014年財報顯示，其2014年在中國市場的銷售總額達到4673億韓元，較去年同期增長44%。而LG生活健康旗下的高端品牌“后”2014年的銷售額同比更是增長110%。
主營美妝的聚美優品相關負責人向中國商報記者透露，聚美在化妝品方面的客群大多是年輕女性，對新品接受程度高，尤其喜歡日本、韓國的產品。截至目前，日韓品牌大概占到聚美優品自營商品的30%以上。
韓妝去年在中國發展迅猛與“韓流”受追捧息息相關。去年，隨著《繼承者》、《來自星星的你》等幾部韓劇的熱播，“韓流”再次蔓延至全亞洲。一時間，“女神同款”、“男神代言”等詞語成為銷售的萬能法寶。
韓劇以其精良的制作、俊男靚女的標配、細膩的情感描寫，深受亞洲女性的歡迎。2014年最火的韓劇《來自星星的你》，不僅讓“都教授”成為萬千女性心目中的白馬王子，也讓全智賢演繹的女神“千頌伊”成為眾多女性效仿的對象。在該劇熱播期間，全智賢在劇中用過的各類產品都被貼上了“女神同款”的標簽，引來搶購熱潮，如愛茉莉太平洋旗下的“iope氣墊BB霜”等產品一度出現了供不應求的現象。而在此之前的《繼承者》以及之后的《匹諾曹》、《Healer》等韓劇的持續火熱，都讓韓妝在中國擁有了穩定的消費群體。
隨著韓劇在中國的熱播，韓妝跟隨其進入中國市場。日化營銷專家谷俊在接受中國商報記者采訪時表示，韓劇很精致，著裝打扮、美容化妝等都是學習的范例。另外，韓劇有一種代入感，讓觀賞者產生錯覺，好像用了劇中的產品自己也會容光煥發。這是一種文化的“侵蝕”，通過文化滲透產品市場。最早熱播的《藍色生死戀》深入人心，但隨著觀賞者品位的轉變，現在流行的韓劇如《來自星星的你》、《繼承者》等風格都已經變為都市偶像劇，奢華感多一些，會讓觀賞者對劇中的生活產生向往，也更加想嘗試劇中人物所用的產品。
除了通過韓劇較強的滲透力帶領韓妝進入中國市場外，韓國的綜藝節目、流行音樂等造就出的一批又一批偶像明星，也是促進韓妝流行的另一因素。韓國素有造星工廠之稱，火爆亞洲的偶像團體不在少數，如Bigbang、EXO等都是炙手可熱的人氣團體，而由這些明星代言的產品也成為粉絲購物清單中的必備項。A女士是當紅偶像團體的粉絲，她向中國商報記者表示，到韓國旅游最重要的一項就是購物。在明洞購物街上到處都是各化妝品牌的專賣店，除了購買一些知名產品外，最吸引A女士的就是心愛的偶像代言的產品。“印有偶像宣傳照的包裝會吸引我，就算產品不熟悉也會馬上買下來，店門口人形立牌介紹的產品也會買同款。店員向我介紹說買夠多少會送海報、餐巾紙以及小型的人形立牌等，為了拿到贈品也會消費到一定金額。”偶像代言、粉絲買單，已經成為許多韓妝熱銷的最重要因素。
正是由于偶像明星的拉動效應，韓國化妝品牌對代言人的選擇有明確的標準。谷俊介紹道，一些中低端品牌最大的受眾群是學生，因此這些品牌一般會選擇當紅偶像明星代言。一些中端大眾品牌，擁有固定粉絲群以及一定數量的優秀作品的明星是首選。而高端品牌則會選擇有10年以上經歷的演藝人員代言。
正是由于品牌定位及代言人選擇精準，植入偶像劇營銷策略的成功，使得韓妝在中國發展迅速。
不過，[注冊英國公司]韓妝能否持續保持高速增長是現階段業內關注的焦點。根據尼爾森市場研究有限公司出具的一份調查報告顯示，中國內地60%以上的韓妝消費者是最近兩年才開始聽說并逐漸了解知名品牌產品的。其中約40%的消費者計劃在未來6個月購買更多的韓國化妝品。一些韓妝品牌也更加注重中國市場，計劃將更多品牌引入中國市場。但谷俊認為，韓流的影響很難持續，流行也是一瞬間的事情。韓妝在中國的投入較低，一旦韓流退熱，韓妝還能否保持高增速仍需觀察。
