零售百貨搶食跨境電商“蛋糕”不容易

一段時(shí)間以來(lái)，鼓勵(lì)電商發(fā)展政策持續(xù)推出，為電商發(fā)展不斷注入新動(dòng)力。近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，根據(jù)意見(jiàn)，到2020年，將基本建成統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場(chǎng)。《意見(jiàn)》對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展方向也做出了說(shuō)明，除了提升跨境電子商務(wù)的通關(guān)效率以外，還提出將研究制定針對(duì)電子商務(wù)企業(yè)境外上市的規(guī)范管理政策。鼓勵(lì)發(fā)展面向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的電子商務(wù)合作，擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)。

在如此強(qiáng)大的政策發(fā)力之下，[英國(guó)注冊(cè)公司]不少傳統(tǒng)零售百貨紛紛布局跨境電商。其中，包括步步高、摩登百貨、廣百股份、廣州友誼、海寧皮革城等商業(yè)百貨上市公司。

然而，早在傳統(tǒng)零售百貨布局跨境電商之前，電商巨頭們也早早高調(diào)布局，此外還有一大批新興跨境電商順勢(shì)涌入。在這種“前有狼，后有虎”的情況下，傳統(tǒng)零售百貨能夠?qū)崿F(xiàn)突圍嗎？

爭(zhēng)相布局跨境電商

近日，摩登百貨宣布與廣州市首批跨境電商試點(diǎn)企業(yè)卓志物流達(dá)成戰(zhàn)略合作，在摩登百貨崗頂?shù)觊_(kāi)設(shè)廣州首家百貨跨境電商“O2O”線(xiàn)下體驗(yàn)店，主打嬰幼產(chǎn)品。

繼摩登百貨開(kāi)張首家跨境電商線(xiàn)下體驗(yàn)店后，近日，廣百股份也宣布上線(xiàn)跨境電商頻道。同時(shí)，廣百股份也在廣百黃金珠寶大廈、海珠廣百新一城、新大新番禺店三家門(mén)店開(kāi)設(shè)了“廣百薈·跨境購(gòu)”跨境電商體驗(yàn)店。

據(jù)悉，廣百股份跨境電商的線(xiàn)下發(fā)展目標(biāo)是“把體驗(yàn)店開(kāi)在家門(mén)口”，可見(jiàn)就是想直接切入社區(qū)消費(fèi)。與純線(xiàn)上電商平臺(tái)不同的是，廣百跨境電商啟動(dòng)了“境內(nèi)退貨”業(yè)務(wù)。若消費(fèi)者收到的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，可以線(xiàn)上退換也可以直接拿到實(shí)體門(mén)店退換。

此外，廣州友誼也加快了電商步伐，或于近期上線(xiàn)跨境電商業(yè)務(wù)。海寧皮城也發(fā)布公告稱(chēng)其跨境電商將于7月上線(xiàn)，該公司將與理智約公司（韓國(guó)最大的福利商品渠道商，市占率約50%）、海寧皮盟投資簽訂《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)合資合同》，擬共同投資設(shè)立浙江漂洋過(guò)海信息科技有限公司，從事跨境電子商務(wù)平臺(tái)。

行業(yè)大趨勢(shì)

《2014年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，從2014年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，出口占比達(dá)到85.4%，進(jìn)口比例為14.6%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“近幾年傳統(tǒng)零售百貨受到電子商務(wù)的沖擊，零售業(yè)也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，外加自身也有進(jìn)口品牌的資源。開(kāi)通跨境電商業(yè)務(wù)是一種趨勢(shì)，傳統(tǒng)零售百貨進(jìn)入該領(lǐng)域，也可以拓展業(yè)務(wù)。”

中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)：“跨境電商已經(jīng)進(jìn)入‘爆發(fā)式’發(fā)展階段，如今后進(jìn)入者門(mén)檻提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面臨的挑戰(zhàn)更大。不過(guò)，細(xì)分行業(yè)仍然具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ�尤其是�?guó)內(nèi)居民收入提高，對(duì)境外高品質(zhì)產(chǎn)品需求旺盛，跨境電商仍然有發(fā)展空間。”

“跨境電商之所以能夠如此火爆，很大程度上與政策紅利的推動(dòng)有關(guān)，近期出現(xiàn)了一系列專(zhuān)門(mén)針對(duì)跨境電商的監(jiān)管和金融支付等服務(wù)配套政策。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)海外商品需求的上漲，跨境電商的占比也將會(huì)越來(lái)越高。”電子商務(wù)行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)。

國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展方向做了指導(dǎo)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》提出，要積極開(kāi)展跨境電子商務(wù)綜合改革試點(diǎn)工作，抓緊研究制定促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。

“蛋糕”好看卻難吃

另外，根據(jù)商務(wù)部的預(yù)測(cè)，到2016年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6.5萬(wàn)億元。盡管是6.5萬(wàn)億的市場(chǎng)“蛋糕”，但目前除了阿里、京東等電商巨頭布局，天貓和亞馬遜等綜合性平臺(tái)電商，還有聚美優(yōu)品、洋碼頭等垂直進(jìn)口電商以外，就連順豐、網(wǎng)易都宣稱(chēng)將布局。由此看來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)零售百貨企業(yè)而言，跨境電商這塊“蛋糕”似乎是好看，卻難吃。

杜巖宏對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)：“進(jìn)入跨境電商的百貨企業(yè)，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)百貨產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品進(jìn)貨渠道以及物流等方面；劣勢(shì)主要是缺乏電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和相應(yīng)的人才。傳統(tǒng)百貨企業(yè)應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，深耕細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。”

此外，梁振鵬還認(rèn)為，在電子商務(wù)的沖擊下，盈利能力在下降，如何能在做跨境電商的時(shí)候，通過(guò)加大自營(yíng)商品的采購(gòu)銷(xiāo)售，來(lái)轉(zhuǎn)向自營(yíng)模式提升盈利能力、產(chǎn)品差異化水平，從自營(yíng)業(yè)務(wù)與品牌供應(yīng)商的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接，這些都是巨大的考驗(yàn)。

“電子商務(wù)平臺(tái)的搭建需要大量資金、推廣、投入，傳統(tǒng)企業(yè)做跨境電商的話(huà)，收購(gòu)是最好的方法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)百貨對(duì)電子商務(wù)還比較陌生，如果通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，獲得專(zhuān)業(yè)水平的提升，這也是一種捷徑。”梁振鵬建議。

“傳統(tǒng)零售百貨要突圍，[注冊(cè)BVI公司]一方面要找到自身核心競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，要采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，提供細(xì)分產(chǎn)品、定制化服務(wù)等，發(fā)揮‘長(zhǎng)尾理論效應(yīng)’，找準(zhǔn)自己的客戶(hù)群體，避免直接硬碰硬。”杜巖宏對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說(shuō)。

還需值得注意的是，傳統(tǒng)零售百貨做跨境電商，如何解決產(chǎn)品同質(zhì)化、品類(lèi)豐富度欠缺等問(wèn)題，突出自身的實(shí)體便利、售后服務(wù)等優(yōu)勢(shì)來(lái)贏取更大的商機(jī)，仍然是一道亟待解決的考題。