跨境電商與代購(gòu)族 誰(shuí)與爭(zhēng)鋒？

如果注意一下今年電商年中大促與往年的不同，不難發(fā)現(xiàn)，跨境電商與代購(gòu)族也是明爭(zhēng)暗斗。

隨著國(guó)際化發(fā)展和政策利好，[注冊(cè)開曼公司] 越來越多的電商巨頭開始強(qiáng)勢(shì)布局跨境電商，亞馬遜中國(guó)、天貓、京東，還有主打化妝品的聚美優(yōu)品、服裝閃購(gòu)網(wǎng)站唯品會(huì)、奢侈品電商走秀網(wǎng)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的垂直電商也都積極拓展跨境業(yè)務(wù)。另外，蜜芽寶貝、洋碼頭等跨境電商平臺(tái)也開始進(jìn)入消費(fèi)者的關(guān)注視野。 

相比代購(gòu)，電商平臺(tái)無論在商品、物流還是售后上都更有保障。在亞馬遜副總裁牛英華看來，只有兼顧品質(zhì)、品類、物流、價(jià)格以及售后等全方位服務(wù)的才是“真海淘”服務(wù)。蘇寧海外購(gòu)的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，長(zhǎng)期來看，“代購(gòu)客”遭清洗不可避免。

那么，海外代購(gòu)的市場(chǎng)蛋糕究竟有多大？據(jù)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)超過千億元，預(yù)計(jì)2015年將超 過2400億元。代購(gòu)族中留學(xué)生是主力，其中有人看法不同。筆者一個(gè)朋友的女兒在澳洲留學(xué)，去年8月開始代購(gòu)奶粉和保健品，至今她的代購(gòu)收入總共十來萬 元，相當(dāng)于月收入上萬元。當(dāng)問到她有沒有感到近期業(yè)務(wù)不像以前那么好做，她表示只是把這個(gè)當(dāng)副業(yè)，朋友圈里做做，而且她代購(gòu)的產(chǎn)品一般比較“小眾”，不太 擔(dān)心被國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)搶“飯碗”。

按照商務(wù)部的預(yù)測(cè)，中國(guó)跨境電商年增速將達(dá)到30%。各個(gè)跨境電商平臺(tái)對(duì)自身的預(yù)期則更高。蘇寧海外購(gòu)相關(guān)人士告訴記者：“跨境電商仍處在起步期，市場(chǎng)有巨大潛力。”據(jù)介紹，從去年年底到今年，亞馬遜中國(guó)的海外商品數(shù)量已經(jīng)從不到10萬增長(zhǎng)到250萬，今年會(huì)繼續(xù)豐富選品。

業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，大部分個(gè)體代購(gòu)的生意很快就做到頭了，越來越多國(guó)家的商品將出現(xiàn)在電商的虛擬貨架上，從業(yè)務(wù)規(guī)模看，螞蟻搬家式的小代購(gòu)商根本不具備競(jìng)爭(zhēng)力。“大魚吃小魚是自然界的規(guī)律，也是市場(chǎng)的規(guī)律。”中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)莊芮教授表示，國(guó)內(nèi)外價(jià)格存在明顯差異，是代購(gòu)存在 的重要前提，隨著我國(guó)開放步伐不斷加大、各類貿(mào)易協(xié)議的簽署，絕大部分商品國(guó)內(nèi)外價(jià)差將不斷縮小。在這樣的背景下，再加上電商巨頭發(fā)力，以個(gè)體戶為主的代購(gòu)行業(yè)將慢慢退出舞臺(tái)。

這是否意味著代購(gòu)最終會(huì)消失？艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為：“代購(gòu)會(huì)受到很大的沖擊，但不可能消失，平臺(tái)方不可能覆蓋到所有的選品。”不少消費(fèi)者也反映，目前許多跨境電商平臺(tái)的商品豐富程度仍然不夠，很多時(shí)候找不到想買的商品。

“就像京東的商品不如淘寶豐富一樣，[注冊(cè)馬紹爾公司]大的平臺(tái)滿足大多數(shù)人的購(gòu)買需求，代購(gòu)在細(xì)分領(lǐng)域會(huì)找到自己的生存空間。”一位代購(gòu)客對(duì)記者表示。