周鴻祎的算盤:線上線下包抄小米 奇酷出招頻繁

一方面承擔(dān)著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“價(jià)格血拼”的重任，另一方面還需要協(xié)調(diào)內(nèi)部資源，學(xué)習(xí)如何與奇酷團(tuán)隊(duì)擰成合力一致對(duì)外。

合資公司、并購(gòu)大神業(yè)務(wù)、集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，這一系列變化讓外界對(duì)的新手機(jī)夢(mèng)充滿了好奇，而從這大半年的市場(chǎng)預(yù)熱情況來(lái)說(shuō)，奇酷出招頻繁，至少賺足了眼球。

而近日有消息指出，周鴻祎將在8月1英國(guó)公司年審年報(bào)6日正式對(duì)外發(fā)布“吊了大家半年胃口”的奇酷手機(jī)，而這一天也是曾經(jīng)發(fā)布小米1的日子。

而在上半年，奇酷的另一品牌大神被視為與小米“交鋒”最多的手機(jī)品牌。“大神的Note3也將20日在北京發(fā)布，并且將在全渠道鋪貨，主打千元指紋識(shí)別。”大神手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人8月6日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，不足千元的價(jià)格有望樹立指紋機(jī)標(biāo)桿。

雙品牌、雙渠道的運(yùn)作似乎給了周鴻祎足夠的信心，趕超小米，奇酷做好準(zhǔn)備了嗎？

追著小米“打”

去年12月，360與酷派宣布雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，360向酷派投資約4.1億美元現(xiàn)金成立一家合資公司，而這家公司便是奇酷科技。官方信息顯示，奇酷科技將以奇酷集團(tuán)名義進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，其下設(shè)兩家公司：奇酷公司和大神公司，均由周鴻祎直接操刀，分別運(yùn)營(yíng)奇酷品牌與大神品牌。

而事實(shí)上，在完成了對(duì)大神手機(jī)的業(yè)務(wù)并購(gòu)后，周鴻祎就開(kāi)始了對(duì)大神的改革——除了將大神定位改到千元機(jī)和五百元機(jī)外，周鴻祎表示在未來(lái)還將推出兩款真正無(wú)敵價(jià)的手機(jī)。而這種低價(jià)策略在業(yè)內(nèi)看來(lái)，無(wú)疑是把小米作為假想敵。

“我后悔了，自己開(kāi)的炮，含著淚都要打完。”周鴻祎今年6月10日在微博上如此寫道。

這緣于和小米之間的“交戰(zhàn)”，從降價(jià)情況來(lái)看，火藥味十足。

在小米將旗下千元機(jī)型紅米2A降至499元，并號(hào)稱“無(wú)敵價(jià)”的第二天，大神手機(jī)官方微博宣布，大神F1Plus以及大神F12GB內(nèi)存版分別以399元和499元的價(jià)格登場(chǎng)，并將于6月11日正式開(kāi)賣。

周鴻祎說(shuō)：“其實(shí)我就是看不慣吹牛的，專治打著無(wú)敵價(jià)的耍猴行為，手機(jī)再便宜，基本品質(zhì)配置還是要有底線。”不僅如此，此后大神官方微博將大神F2與小米Note進(jìn)行成本價(jià)格對(duì)比，一虧一賺的數(shù)字大有誓與紅米血拼到底的意味。

“我們就是對(duì)標(biāo)小米，現(xiàn)在他們也在沖擊線下，到華強(qiáng)北看看，很多小米的貨鋪得滿大街都是，看上去也不像正規(guī)的經(jīng)銷商。”大神內(nèi)部人士對(duì)記者表示，大神現(xiàn)在的策略也是從線上走向線下，未來(lái)還會(huì)有體驗(yàn)店。

事實(shí)上，去年年底，大神就與手機(jī)代理商公司簽署了2015年戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作金額達(dá)50億元。在外界看來(lái)，頗有線上線下包抄小米的味道。

“大神要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度跟小米比配置、比價(jià)格，看誰(shuí)真正是國(guó)民手機(jī)，如果說(shuō)小米對(duì)普及智能手機(jī)有貢獻(xiàn)的話，那從現(xiàn)在開(kāi)始，大神應(yīng)該取代小米，做出更大的貢獻(xiàn)。”周鴻祎此前在微博上如是寫道。

內(nèi)部磨合仍是大隱患

“我不太認(rèn)為我注冊(cè)法國(guó)商標(biāo)好斗，如果說(shuō)我好斗，是指別人攻擊我的時(shí)候，我會(huì)反唇相譏，但是你真正看我做的這些事呢，都不是說(shuō)我故意去弄哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”周鴻祎近日在接受媒體采訪時(shí)表示，做不到打不還手罵不還口，反唇相譏時(shí)，就變成了每次以爭(zhēng)斗告終。

雖然這種鮮明的個(gè)人風(fēng)格帶領(lǐng)360在行業(yè)內(nèi)突出重圍，但在手機(jī)團(tuán)隊(duì)的整合中，不少奇酷員工向本報(bào)記者坦言壓力并不小。

“目前我們和360團(tuán)隊(duì)的整合應(yīng)該算是到了后期，老板的風(fēng)格比較特別，有些東西也不能盡信。”奇酷內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者表示，比如奇酷高管的任命，其實(shí)早前內(nèi)部已經(jīng)定了人選，但有一段時(shí)間還能看到大神有招聘的信息。

這也許是因?yàn)樵谟卸螘r(shí)間，周鴻祎并不滿意大神的整體品牌的運(yùn)作和銷售，并且曾經(jīng)在內(nèi)部發(fā)過(guò)脾氣。“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，大神進(jìn)入奇酷公司后運(yùn)作相對(duì)獨(dú)立，本來(lái)就不需要單獨(dú)的CEO和各種市場(chǎng)技術(shù)合伙人。”一知情人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

事實(shí)上，從奇酷成立開(kāi)始，大神手機(jī)的定位一度不太清晰，員工中出現(xiàn)的焦慮感甚至催生了一小波離職潮。上述知情人士對(duì)本報(bào)記者表示，一方面承擔(dān)著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“價(jià)格血拼”的重任，另一方面還需要協(xié)調(diào)內(nèi)部資源，學(xué)習(xí)如何與奇酷團(tuán)隊(duì)擰成合力一致對(duì)外。

“這也許是整合期必須經(jīng)歷的階段。”上述人士說(shuō)。

而據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者了解，目前奇酷集團(tuán)中，大神團(tuán)隊(duì)的辦公地點(diǎn)仍為酷派信息港，而部分研發(fā)團(tuán)隊(duì)則去了創(chuàng)維大廈，其中360的軟件團(tuán)隊(duì)大概只有幾十人在深圳，大部隊(duì)仍然在北京。

“位于南山智園的新辦公點(diǎn)還沒(méi)有裝修好，完成裝修后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)搬到一起吧。”大神內(nèi)部人士對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。

而對(duì)于即將出生的“奇酷”手機(jī)，除了趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外，這個(gè)團(tuán)隊(duì)自我磨合的挑戰(zhàn)也不小。