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    • 行業新聞
    企業重組上市IPO

    中國人買走全球46%奢侈品 港媒:在國外發光發熱

       港媒稱,反腐風波下,雖然中國的奢侈品市場死氣沉沉,但中國人依然在世界消費市場上“發光發熱”——有報告預計,中國人將繼續成為今年奢侈品行業最大手筆的消費者,他們將買走全球46%的奢侈品。
      據香港《南華早報》網站11月25日報道,上海的財富品質研究院最新出爐的《2015年中國奢侈品報告》預計,中國人今年將會花1170億美元購買奢侈品,同比增長9%,其中78%的奢侈品消費發生海外,消費額達910億美元,同比增長12%。
      但在中國國內,[注冊安圭拉公司]預計今年奢侈品消費僅占據全球消費總額的10%,較去年的11%下跌1個百分點。
      上述報告審視的奢侈品包括珠寶、手表、配飾和衣服,但不包括車輛、游艇、飛機或藝術品。
      財富品質研究院院長周婷表示,有一個頂級手表品牌在過去一年沒有賣出一只手表,但她拒絕點出該品牌的名字。
      她說,有超過八成的國際奢侈品牌關閉了他們在中國內地的門店,預計這個情況還會惡化下去。
      “我們預期,在未來一年,將有超過95%的品牌關閉它們的部分門店,其它門店則會進行升級,以體驗和服務中心取代。”
      最近的例子是路易·威登(LV),這個品牌關閉了在內地的3家門店,包括在廣州的首家門店。
      周婷表示,5年之前,中國消費者愿意在本地購買奢侈品牌,因為他們不知道海外市場的存在,也沒有辦法去到海外市場。而現在,中國人更頻繁地出國旅游,他們會在全球各地對商品進行比對。
      周婷認為,2016年中國政府將進一步加大進口關稅調整力度,并利用各種政策手段限制境外購物,以促進中國本土消費增長,中國未來將會是全球購買奢侈品最便宜的地方。
      另一方面,周婷也說,奢侈品牌已經開始重視消費者體驗,同時開始觸碰其它行業,例如穿戴設備和飲食業,以此來留住舊客戶,同時吸引新人來。
      例如古馳(Gucci)就在今年夏天于上海開了第一家餐廳“1921古馳”,同時在內地門店推出減價活動。
      周婷還表示,對于奢侈品牌來說,另一個選擇是推出量身訂造的服務。有超過80%的奢侈品牌在過去一年推出了類似的服務。根據報告,量身訂造的奢侈品將會是未來的一個增長點。
      財富品質研究院對超過3800名資產超過500萬元的內地人進行了調查,[安圭拉公司注冊]結果發現,對于這些富人來說,奢侈品牌帶來的效應已經不如往日。
      有大約40%的受訪者表示,品牌很重要,但不是他們在消費時的首要考慮。平均而言,富人們的家庭開銷中有10%至20%花在了購買奢侈品上。
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