百麗國際鞋類業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度下滑 仍處轉(zhuǎn)型期

      10月27日晚間，百麗國際(01880，HK)公布了截至8月末的2014/15財(cái)年上半財(cái)年業(yè)績(jī)。

      數(shù)據(jù)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)額達(dá)185.56億元，[香港注冊(cè)公司]同比增長(zhǎng)10.9%；凈利潤(rùn)為20.78億元，同比增長(zhǎng)了7.6%。由于這一業(yè)績(jī)好過預(yù)期，機(jī)構(gòu)紛紛給出了正面的評(píng)價(jià)。

      不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，相比運(yùn)動(dòng)服飾板塊，百麗旗下鞋類業(yè)務(wù)連續(xù)兩個(gè)季度同店銷售下滑。百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示，其預(yù)期全年同店銷售會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)明年的情況也不樂觀。

      分類別來看，百麗上半財(cái)年運(yùn)動(dòng)服飾營(yíng)業(yè)額為82.01億元，同比增長(zhǎng)16.8%。公司方面指出，營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)是基于其同店銷售增長(zhǎng)較快，達(dá)到15%的水平。

      據(jù)悉，在運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)上，2014/15財(cái)年上半年，百麗凈新增店鋪130家。剔除當(dāng)年并入的巴洛克中國零售業(yè)務(wù)，店鋪網(wǎng)點(diǎn)凈增接近100間。“未來一段時(shí)間，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的開店進(jìn)度也會(huì)相對(duì)較慢，主要受制于當(dāng)前比較謹(jǐn)慎的渠道環(huán)境。”百麗方面表示。

      上半財(cái)年，百麗的鞋類業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為103.55億元，比去年同期增加6.6%。而剔除當(dāng)年并入的SKAP業(yè)務(wù)，有機(jī)增長(zhǎng)速度低于5%。對(duì)此，百麗解釋原因在于兩方面：同店銷售略有下滑，開店速度明顯放緩。

      根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，百麗2014/15財(cái)年第二季度鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降為2.8%，而財(cái)年第一季度為下降1.8%。

      盛百椒在昨日舉行的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說，公司鞋類業(yè)務(wù)的主要銷售渠道依賴百貨公司，但百貨公司的客流量有所下降，因而銷售增長(zhǎng)乏力。9月和10月份的鞋類業(yè)務(wù)銷售表現(xiàn)比上半年更差，預(yù)期全年同店銷售會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)明年的情況也不樂觀。

      盡管鞋類業(yè)務(wù)同店銷售持續(xù)下滑，百麗的成績(jī)單還是被機(jī)構(gòu)唱好。

      一位業(yè)內(nèi)人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前百麗運(yùn)動(dòng)鞋類同店銷售增長(zhǎng)較預(yù)期強(qiáng)勁，抵銷了疲弱的鞋類業(yè)務(wù)。在其看來，百麗仍舊處于轉(zhuǎn)型期，放緩鋪店速度，把缺乏營(yíng)運(yùn)效率的店鋪關(guān)閉是正確做法，“與其拖累同店銷售不如忍痛割愛”。

      根據(jù)百麗的上述業(yè)績(jī)報(bào)告，未來其將加快訊息化建設(shè)，為線上、線下一體化打好技術(shù)基礎(chǔ)，并繼續(xù)加大新興渠道業(yè)務(wù)的探索及投入。此外，其將以優(yōu)購網(wǎng)為核心，發(fā)展電子商務(wù)。

      北大縱橫咨詢管理合伙人陶文盛此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，作為行業(yè)龍頭，百麗線下確實(shí)布局有較多門店，但是線上經(jīng)營(yíng)同線下完全不一樣，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣亦存在很大差異。

      盛百椒也坦言，對(duì)于網(wǎng)購業(yè)務(wù)其并未完全“想明白”。[注冊(cè)美國公司]在百麗看來，所謂的線上、線下一體化，是指公司銷售相同的產(chǎn)品，用相同的價(jià)格，用共同的庫存和物流，同時(shí)支持線上、線下的業(yè)務(wù)。