諾基亞宣布重返手機(jī)市場 專家:榨干最后品牌價(jià)值

時(shí)隔半年，諾基亞再度發(fā)聲確定將重返手機(jī)市場。在世界移動(dòng)通信大會（以下簡稱“MWC2016”）上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里公開表示，諾基亞將重返智能手機(jī)市場。
不過，這并不意味著消費(fèi)者馬上就可以買到新諾基亞手機(jī)。拉吉夫·蘇里在大會上還指出，“我們目前沒有具體的時(shí)間線，希望能夠有充足的時(shí)間來讓我們準(zhǔn)備這次登場。諾基亞已經(jīng)制訂了一個(gè)十年計(jì)劃，爭取讓諾基亞重回過去的高峰”。
與微軟的協(xié)議也注定諾基亞短期內(nèi)無法回歸手機(jī)市場。2014年4月，[英國公司年檢報(bào)稅問題]微軟完成了對諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的收購，在當(dāng)時(shí)的交易條款中，諾基亞同意在交易完成的30個(gè)月時(shí)間內(nèi)不涉足移動(dòng)設(shè)備市場。這意味著諾基亞最早也要到2016年下半年才能夠進(jìn)軍手機(jī)市場。拉吉夫·蘇里也表示：“我們可能在2016年返回，也可能更晚返回。”
事實(shí)上，諾基亞要重返智能手機(jī)市場并不驚奇，早在2015年7月，諾基亞官方便發(fā)布公告稱，要重返手機(jī)市場。并表示諾基亞手機(jī)的回歸之路要基于品牌授權(quán)，將會確定一個(gè)合作伙伴，由合作伙伴來負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、市場、售后等環(huán)節(jié)，而諾基亞則是提供設(shè)計(jì)和手機(jī)技術(shù)。而諾基亞于2014年底推出N1平板電腦時(shí)是采取該形式，合作伙伴為富士康。
然而，[英國公司法]面對當(dāng)下競爭激烈的手機(jī)市場，諾基亞這一重返市場的規(guī)劃卻并不被業(yè)內(nèi)所看好。業(yè)內(nèi)專家潘九堂在微博上便指出，諾基亞重返市場的舉措，無非是把品牌授權(quán)給富士康之類的企業(yè)，順便把多余的工廠甩給富士康，主要面向新興市場，榨干最后一點(diǎn)品牌價(jià)值。