每每在國定假期來臨之際，各家金店都會推出各種打折促銷活動，不過，今年促銷活動依舊，店家的銷售額卻未能超越去年同期。
以一家占據上海70%以上金條銷售份額的金店為例，其在五一期間的銷售額較去年同期下降了10%。而在該店的負責人看來，去年黃金銷售的創紀錄，與價格下跌密不可分，而今年金價震蕩盤整，跌勢趨穩后，投資人的心態也平穩了許多。
去年黃金價格一路跳水，全年下跌28%，[注冊巴拿馬公司]創1981年來最大年度跌幅，為長達12年的牛市畫上句號。而中國消費者的購買熱情卻因此被進一步激發，“中國大媽”因踴躍購買黃金而名揚海外。如今，在2013年4月入場的“中國大媽”已經深套黃金市場。
筆者身邊就有一位朋友小賈，常年關注黃金價格的漲跌，并會定期購買金飾品自用或送人。在去年4月份左右，小賈便乘著金價下跌的時機在香港購入了一款心儀已久的黃金耳飾。不過，這并不是她購買的第一件、也不是最后一件黃金飾品。
一年過去了，小賈又樂此不疲地陸續購置了數萬元的金飾。雖然在此期間她也曾多次抱怨金價再次下跌令她產生了“浮虧”，但“千金難買心頭好”，與其抱著手工費更低的金條，她更愛能每日相伴左右的金飾。
雖然馬克思在《資本論》中提到的，“貨幣天然非金銀，金銀天然是貨幣”，但黃金飾品并不是一個好的投資品種。黃金飾品具有美學價值，購買黃金飾品本身所支付的附加費用非常高，購買價格與黃金原料的內在價值差異較大，從金塊到金飾，珠寶商要進行加工，要加上制造商、批發商、零售商的利潤，最終到達購買者手中時這一切費用都由購買者承擔。而賣出時，這部分費用只有購買者自己承擔，所以黃金飾品的實際交易成本費用非常高。此外，金飾在日常使用中會受到不同程度的磨損，如果將舊金飾變現時，其價格還要比原分量打折扣。
比如，2001年世界黃金價格處于近25年的歷史最低位，平均價格為270美元/盎司，當時的黃金飾品價格為90元/克左右，而2005年黃金價格上漲到了480美元/盎司時，黃金飾品的市場價格為125元/克。假設當年購買黃金投資，[注冊香港公司]單純從黃金原料價格的角度看，投資收益率應該為77.8%。但如果投資者購買的是黃金首飾，2001年時的買入價格最低為85-95元/克，一般金商收購舊金的回購價格最高也不超過110元/克。可見如果投資者投資黃金飾品即使世界黃金價格上漲了這么許多，同樣也無法享受到黃金上漲的收益，投資首飾性黃金獲得的大量投資收益，都消耗到各種中間成本中了。
同樣是實物黃金投資，筆者更建議選擇實物金條。
對一般投資者而言，最好的黃金投資品種就是直接購買投資性金條。金條加工費低廉，各種附加支出也不高，標準化金條在全世界范圍內都可以方便地買賣，并且世界大多數國家和地區都對黃金交易不征交易稅。而且黃金是全球24小時連續報價，在世界各地都可以及時得到黃金的報價。
雖然投資性金條是投資黃金最合適的品種，但并不是指市場中常見的紀念性金條、賀歲金條等，這類金條都屬于“飾品金條”，它們的售價遠高于國際黃金市場價格，而且回售麻煩，兌現時要打較大折扣。所以投資金條之前要先學會識別“投資性金條”和“飾品性金條”。
其實，實物類黃金投資作為黃金投資的主體部分，是在黃金投資中配置必須具有的一項，黃金的保值性抵御通貨膨脹的能力在這里得到充分的體現。但定投積存金、賬戶金、收藏藝術金、期貨黃金、遞延黃金等投資方式也是當代黃金投資的可選項。
