頂著關(guān)稅壓力美國零售商忍痛減價 黑五業(yè)績?nèi)圆贿_標

美國人迎來貿(mào)易摩擦中的第二個購物季。頂著關(guān)稅壓力，零售商提前備貨，強行不加價，甚至降價促銷，試圖營造節(jié)日購物氛圍。結(jié)果，今年的“黑色星期五（下稱：黑五）”購物節(jié)畫風突變，往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見，各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況，線下銷售額同比下滑6.2%。

在線上，我們注意到，“黑五”當天最暢銷的商品依舊是玩具和電子產(chǎn)品——而兩者均在白宮制定的關(guān)稅清單至上。最終線上銷售額雖然同比大漲19.6%，但銷售額整體并未達到此前外界分析預期。有媒體擔心，今年的美國購物季會重演去年的“悲劇”。

CNBC新聞網(wǎng)于11月30日援引美國零售客流監(jiān)控機構(gòu)ShopperTrak數(shù)據(jù)指出，“黑五”當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額，與去年同期相比下滑6.2%。

《紐約時報》實地采訪發(fā)現(xiàn)，美國東海岸多家商場普遍存在“門可羅雀”的情況。

“這就像是一個鬼城。”馬里蘭州一位顧客在梅西百貨內(nèi)說道，“促銷活動早就開始，但你看看這里，沒人，沒人還是沒人。”另一位前往弗吉尼亞州時尚中心購物城的顧客驚訝地說：“我還以為這里到處都是人呢。但并沒有。我只看到一堆打?qū)φ鄣臉撕灒瑳]看到人。”

往年美國人“喪尸圍城式”的搶購今年已不常見。“我還以為這里會人擠人。但今年一點也不亂，非常有序。我就買了點睡衣和襪子。”另一位顧客說道，“空空蕩蕩的，讓人有些抑郁。”

“黑五”通常意義上指的是感恩節(jié)（今年感恩節(jié)為美國時間11月28日）后的一日。11月底和12月因連接感恩節(jié)和圣誕節(jié)，在傳統(tǒng)意義上是美國人的購物季。但早在11月26日，非政府組織、世界大型企業(yè)聯(lián)合會發(fā)出預警，11月份美國人的消費者信心指數(shù)將錄得連續(xù)第四個月下跌。

值得一提的是，今年的感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間天數(shù)，相對去年少了6天。加之累計關(guān)稅的影響，美國零售商很頭疼——這意味他們?yōu)槎氵^額外關(guān)稅必須提前備貨，但需要在更短的時間內(nèi)將貨物賣出。

而全美在過去一周內(nèi)經(jīng)歷兩場冬季風暴侵襲，不少美國人不得不權(quán)衡出門風險。美國零售咨詢公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞（Natalie Kotlyar）指出，“如果零售商們今年不把東西賣掉，那明年需要動用更極端的清倉手段。”

就整體而言，2019年全年（至今）都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已于年中發(fā)布業(yè)績預警。全年累計至今，三家公司股價均跌超25%。

但美國在線零售商們?yōu)榇瞬坏貌豁斨�關(guān)稅的巨大壓力。

11月28日，路透社援引零售行業(yè)研究公司Profitero的研究數(shù)據(jù)，“黑五”期間，沃爾瑪、亞馬遜等主要美國零售商的產(chǎn)品價格，保持在相對穩(wěn)定的水平并沒有大幅上漲。其中，玩具和游戲類產(chǎn)品的零售價，甚至相比同期還要便宜0.2%。

而玩具、家電、電子產(chǎn)品等商品，均被白宮列入關(guān)稅清單之中。今年6月，全球貿(mào)易伙伴咨詢公司數(shù)據(jù)預期，在持續(xù)的關(guān)稅壓力下，全美范圍內(nèi)，鞋子售價將上漲8%，玩具售價上漲16%，家電上漲3%，旅行用品漲10%。代表農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、零售和科技企業(yè)的150個美國行業(yè)組織的游說機構(gòu)“關(guān)稅傷害核心地帶（Tariff Hurts Heartland）”已經(jīng)多次致信白宮請求后者三思。

至今，這家機構(gòu)還在跟蹤關(guān)稅對美國經(jīng)濟造成的損耗。截止目前金額約為385.749億美元。需要注意的是，今年“黑五”線上最暢銷的兩類商品，就是玩具和電子產(chǎn)品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋果公司舊款無線耳機，分別是這兩個領(lǐng)域內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品。我們注意到，“黑五”期間，這兩樣商品在亞馬遜網(wǎng)站官方售價均有下降，而非官方（即非直營零售商）定價均上漲。

即便零售商為消費者“咽下”關(guān)稅成本，這套營銷策略并未給“黑五”的線上銷售額帶來奇效。數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Adobe Analytics早前預計，隨著美國消費者更習慣于網(wǎng)絡(luò)消費模式，今年“黑五”線上銷售額本應達到76億美元——現(xiàn)如今的成績單并未達標。

今年冬天將是美國人在貿(mào)易摩擦中的迎來的第二個購物季。去年，關(guān)稅沖淡美國人的消費興致，當年購物季全美銷售額同比增長率僅為2.1%，遠低于3.7%的平均水平。《華盛頓郵報》擔心，今年購物季將重演去年的悲劇。但美國零售聯(lián)合會則樂觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購物日上，認為今年的購物季銷售增長會回到往年的水平。