為何中國富商熱衷去海外購買酒莊

中國富商熱衷去海外購買酒莊

2014年，中國市場消化了價值400多億元的葡萄酒，雖然與白酒相比規(guī)模仍舊小得多，但沒人否認這是一個前景良好的行業(yè)。那么，出國買個酒莊或是酒廠怎么樣？在過去數(shù)年，中國富商和企業(yè)們也正熱衷于此。

法國、智利、美國、澳大利亞……中國買家的足跡印證著海外葡萄酒的投資機會。較早一批的投資者來自酒業(yè)同行：2011年，中糧集團收購了法國波爾多拉朗德波美侯產(chǎn)區(qū)的雷沃堡酒莊，這座占地20公頃的莊園，創(chuàng)立于15世紀中期。選擇波爾多的理由無須贅述，中國是這一葡萄酒產(chǎn)區(qū)最大的出口市場，而高端葡萄酒市場是任何一個商家都不愿意忽視的。

現(xiàn)在，中國高端葡萄酒市場正在進一步分化，來自小眾產(chǎn)區(qū)和酒莊及歷史悠久的大酒莊都有機會。

中糧集團的同行們紛紛出海，包括寧夏紅、青青稞酒等。寧夏紅和中糧一樣相中了波爾多，以1000萬歐元的價格收入了Grand Mouys酒莊，包括葡萄園、釀酒設施和庫存成品酒等資產(chǎn)。一起來波爾多的還有光明集團，它旗下的上海市糖業(yè)煙酒集團收購了Diva波爾多70%的股份，后者是波爾多地區(qū)最大的葡萄酒商之一。

美國、澳洲的酒莊同樣值得青睞。青青稞酒相中的是美國加州，2013年年底，青青稞酒以1500萬美元

收購Sundown公司葡萄酒酒莊等資產(chǎn)。青青稞質(zhì)量總監(jiān)梁鋒說：“在白酒市場競爭異常激烈、行業(yè)發(fā)展整體放緩的形勢下，我們在美國加州收購了酒莊。整個酒莊約6000畝，2014年底，第一批紅酒已經(jīng)陸續(xù)進入中國市場。”在2015年7月3日的智享匯酒業(yè)沙龍上，多家企業(yè)討論酒業(yè)走出去策略，海外收購是他們熱衷的方式之一。貴州金沙也在早年間收購了澳大利亞酒莊，金沙董事長董兵說：“我們在澳大利亞墨爾本收購了一家年產(chǎn)3000噸的葡萄酒莊，在國外銷售1000噸，在國內(nèi)銷售2000噸。但是很遺憾，去年（銷售額）不到1000萬美元。（酒業(yè)）怎么走出去，還要在國外的生產(chǎn)基地上面作文章。”

名流們也熱衷于此。波爾多夢洛酒莊的主人是影星趙薇，加州納帕溪谷斯隆酒莊的主人是富豪、高銀集團潘蘇通，他在波爾多地區(qū)也還有兩座酒莊。柏聯(lián)集團總裁郝琳也是愛好者，豪擲3000萬歐元收購了90公頃莊園，但不幸意外身故于此。酒業(yè)之外企業(yè)類似的收購也不勝枚舉，開元旅業(yè)集團就購買了位于波爾多的碧蘿酒莊，這些舉動通常被寄希望于多元化公司投資組合。

所有這些交易的背后，是葡萄酒市場不錯的發(fā)展趨勢：2015年1-5月，中國葡萄酒的進口額增速繼續(xù)小幅提高。其中，法國表現(xiàn)突出，進口額增長率提高了4個百分點。而同一時間，烈酒進口額是仍處于負增長的。

來源于：(騰訊財經(jīng) 李偉)

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