打不垮的中國(guó)消費(fèi)者

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)經(jīng)歷了金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)最急劇的放緩，[在重慶注冊(cè)香港公司服務(wù)]但這似乎對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的情緒并沒(méi)有太大影響。

今年第二季度，中國(guó)零售業(yè)以同比14%的速度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。市場(chǎng)研究公司尼爾森(Nielsen)對(duì)快速消費(fèi)品銷(xiāo)售情況的一項(xiàng)調(diào)查顯示，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況可能更好。尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，零食、洗發(fā)水和牙膏的銷(xiāo)售額今年第二季度增長(zhǎng)了17%。

不過(guò)，在強(qiáng)勁的銷(xiāo)售數(shù)字背后，中國(guó)商業(yè)街上也出現(xiàn)了種種令人不安的跡象。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，6月份中國(guó)消費(fèi)者滿(mǎn)意指數(shù)為93.3，不僅低于5月份的97.1，還低于金融危機(jī)時(shí)的水平。財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)Market News International今年7月的一項(xiàng)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者情緒低落。尼爾森的調(diào)查也顯示，第二季度中國(guó)消費(fèi)者信心有所回落。

中國(guó)消費(fèi)者之所以信心下降，原因是他們擔(dān)心經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能會(huì)影響就業(yè)市場(chǎng)。尼爾森的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)收入和就業(yè)的預(yù)期略低于第一季度。第二季度有34%的受訪者對(duì)收入前景持負(fù)面看法，而第一季度持相同看法者的比例僅為27%。

中國(guó)市場(chǎng)已成為零售商實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵推手，任何一個(gè)消費(fèi)者緊捂錢(qián)包的信號(hào)對(duì)零售商來(lái)說(shuō)都是壞消息。今年以來(lái)，各零售企業(yè)的業(yè)績(jī)相差很大(有些公司的收銀員不得不加班工作，而有些公司則門(mén)可羅雀)，這說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)銷(xiāo)售額的影響目前要大于疲弱需求帶來(lái)的影響。

德國(guó)豪華運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商Hugo Boss AG周二稱(chēng)，公司在華銷(xiāo)售情況有所惡化，第二季度同比僅增長(zhǎng)了1%。高檔手袋制造商Coach Inc.則在同一天宣布，第二季度公司利潤(rùn)增加了24%，這主要是受在華銷(xiāo)售額大漲60%的推動(dòng)。

不管中國(guó)處于怎樣的困境之中[在西安注冊(cè)香港公司服務(wù)](該國(guó)經(jīng)濟(jì)仍以每年7.6%的可觀速度在增長(zhǎng))，北京和上海的消費(fèi)者都要比美國(guó)消費(fèi)者自信得多。尼爾森的美國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)從今年第一季度的92降至第二季度的89，這表明美國(guó)人極不情愿花錢(qián)。

中國(guó)商業(yè)街上的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷加劇，但鑒于在世界其他許多國(guó)家都面臨銷(xiāo)售疲軟局面，零售商現(xiàn)在別無(wú)選擇，唯有接受這一挑戰(zhàn)。